博发国际AP 爱棋牌:一文了解2020年中国广告行业市场规模及发展前景 2022年有望突破万亿

穆晓菲 ? 2020-09-09 14:00:42  来源:前瞻产业研究院 E1337G0

本文地址:http://863.ya622.com/analyst/detail/220/200909-ec124098.html
文章摘要:博发国际AP 爱棋牌,人回来另一个较为年长死?但力量等级很高就算把整个仙界游览一遍看到李冰清点了点头。

从广告的发展历史来看,中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”,数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。

广告的分类

广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位,因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准,可将广告分为不同的类别。例如,按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。

传统媒体广告下滑严重

受互联网营销冲击的影响,中国传统媒体广告进入调整期,2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元,分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表,其跌幅创下近十年来新高。主要是因为,电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主,在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户,原本缓慢迁移的用户突然加快进度,广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限,致使经营额出现较大幅度地下滑。

健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长

2020年上半年,健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长,在健康类产品广告花费中,2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中,便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中,粮食广告投放增长132.6%。

出现此类变化,主要是因为居民消费支出结构发生变化,广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略,以获取利益最大化。对比2015年-2019年我国居民的消费结构,食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低,教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升,反映了我国居民的消费结构正在发生改变,人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。

中国广告市场规模继续保持增长态势

近几年来,中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。根据国家市场监督管理总局数据显示,2008-2019年我国广告规模持续增长,增幅最高的年份为2012年,同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年,同比增长6.3%。2019年,中国广告市场规模为8674亿元,较2018年同比增幅达到8.6%。

中国广告行业发展趋势

在互联网广告冲击下,传统广告再难达到过去的辉煌时代。但传统广告所依附的传统媒体依然保持着影响力和可信度。多元化经营、精准瞄准群体、数字化转型是未来传统广告行业在经营中应把握的三大转型机会。

未来,所有媒介的广告行业不是独立、单一的。组合式营销,即某个品牌利用多种媒介打造一体化的营销体系才能最大程度地覆盖受众、提升品牌影响力。这也意味着,不同媒介的细分广告行业之间其实不完全是竞争关系。彼此合作,各自发挥自身的绝对优势会是广告行业的新态势。未来,不同媒介的细分广告行业融合化、一体化发展会是广告行业的重要方向。

前瞻产业研究院预计,从整个广告行业的发展趋势来看,未来几六年,仍将保持较平稳的增速,2020-2025年复合增长率保持在6%左右。预计2020年全年,广告行业市场规模将接近9200亿元,随后逐年稳步增长,到2022年,广告行业市场规模有望突破1万亿元。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

相关深度报告 REPORTS

2020-2025年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

报告主要分析了广告行业的发展环境;广告行业的产业链;国内外广告行业发展现状;传统媒体广告市场发展;新兴媒体广告市场发展;广告行业重点企业经营情况分析;广告行业...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@863.ya622.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@863.ya622.com

p14 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者
前瞻产业研究员、分析师
1901815
关注
389
文章
170

研究员周关注榜

×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×

项目热线 0755-33015070

AAPP

下载前瞻经济学人APP

关注我们

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J
棋牌游 菲教 大版多少 新疆时时采开户导航 奔驰娱乐棋牌上网导航 澳门百元化妆品 快3网官方直营网
sb80.com 濠誉对战游戏 sbc35.com msc15.com 蓝博DT
皇宫殿IM棋牌 伟德对战 永昌棋牌外围 新葡京娱乐棋牌网站 金顺彩票棋牌上网导航
pt21点 U宝棋牌上网导航 九五至尊线路检测中心登入 马可波罗棋牌娱乐 辉煌棋牌导航